南宮28浙江溫州雁蕩山，腰身上環(huán)著繩索、攀爬在山壁上的飛拉達(dá)玩家們，被堵在了半山腰，整個隊伍一動不動。
這是上午10點多，7月的一個周二。這條線路并不難，是雁蕩山飛拉達(dá)項目的B線米，大多都是平路，適合沒有攀巖經(jīng)驗的新手小白。據(jù)景區(qū)官方介紹，這條線小時。或是趕上暑假，想拍照打卡的人太多，總有人在停滯，還有些游客因為緊張害怕，爬的比較遲緩。整條線路，都停滯了下來。
太陽越來越大，天氣越來越悶。22歲的李妍和朋友們，就堵在行程的一半中，在35、6度高溫下掛著，她開始后悔自己為什么“花錢找罪受”，而且這個錢還不少，光是B線元。為了打卡飛達(dá)拉，早上7點半，她和朋友們就趕到了雁蕩山，爬了半個多小時的山到了飛拉達(dá)平臺。此時，飛拉達(dá)的起點已經(jīng)有不少人了，排起了大長隊。
為了防止中暑，李妍提前吃了藿香正氣膠囊。這個決策太有先見之明了。堵得迷迷糊糊中，她聽到同行的人里，有人中暑了，打電話叫了教練進(jìn)行救援。半個小時后，擁堵才被“疏通”。等李妍和朋友抵達(dá)終點，已經(jīng)過了中午12點。
盡管她堵在路上的時候滿臉漲紅，大汗淋漓，十分后悔，但并不耽誤她在朋友圈分享炫耀自己的飛拉達(dá)照片——照片中的她，一手抓著懸崖壁上的手攀架，一手向身后舒展，神情放松。而她的身后，是深不見底的山谷。那條朋友圈的文案是“小小飛拉達(dá)，拿下”。發(fā)布后沒多久，兩位多年不聯(lián)系的好友都來私聊她，問她照片是在哪拍的。一個月前，她在網(wǎng)上看到自己喜歡的博主分享了自己的飛拉達(dá)挑戰(zhàn)，“感覺很酷很刺激”，很快，她也成了別人羨慕的對象。
飛拉達(dá)，這兩年在年輕人中火起來的一種巖壁攀登項目，源于意大利語中的Via Ferrata。它的攀登徑道大多是由手攀架、腳踏板、吊橋與鋼絲線組成的，體驗者在安全繩和鎖扣的保護下，在巖壁上就能完成“高空走鋼絲”“騰空鶴立”“壁虎漫步”“登上云霄”等亮相。
它不像在攀巖館的攀巖項目，需要一定的攀爬技術(shù)，也不像野攀，需要一定的臂力支撐。所以大多飛拉達(dá)項目的宣傳語都是這么介紹的：“安全有充分保障”，“零基礎(chǔ)也能體驗攀巖”，“既有野外攀巖的驚險刺激，又沒有較高的專業(yè)的技術(shù)要求”，“上到65歲的老年人，下到6歲的小學(xué)生，都有機會攀登”。
幾乎為零的門檻，配上壯麗的山水景色，加上近300米高空所帶來的視覺沖擊，雁蕩山的飛拉達(dá)項目吸引了越來越多像李妍這樣的年輕人來拍照打卡。他們騰空在懸崖邊，展開雙手，腳踩崖壁，將身體與崖壁形成一個大于等于90度的角。他們把照片分享到社交媒體上，看似危險，實則迷人。
隨著拍照打卡的人越來越多，一些專門在飛拉達(dá)上給人拍照的攝影師都忙不過來了。他們把自己的時間改成預(yù)約制，每天只接10個客人。
徑道的擁堵也變得常見。有不少游客在社交媒體上分享了自己在掛在懸崖上一、兩個小時的經(jīng)歷，有人不幸中暑，有人沒了力氣，說自己“無助極了”，只能花300塊大洋找救援，讓自己安全撤離。
出于安全考慮，雁蕩山景區(qū)也只能調(diào)整運營策略，從最初的沒有人數(shù)限制，到今年3月，各路線都會在游客超量時進(jìn)行限流（B線人，C線天在線上預(yù)約，且“想要體驗A線路的游客，必須爬完B線路且由教練確認(rèn)身體狀況后，才可進(jìn)行購票游玩?！?
28歲的王靖可是從朋友那里得知雁蕩山飛拉達(dá)火起來的。朋友和他說，雁蕩山飛拉達(dá)的票已經(jīng)買不到了。王靖可還很震驚，“雁蕩山的票怎么會買不到？”
去年5月，王靖可就體驗過雁蕩山的飛拉達(dá)項目，那時他還不是奔著飛拉達(dá)來的，只是“來都來了”，而且價格也不高，那不妨體驗下。
A線的難，在于它起步就是輕微負(fù)角度垂直攀爬，負(fù)角度越多，游客玩的越累南宮28。“大部分人都是腳有力氣，手沒力氣，整套玩下來你的手會特別累?！?
好在那時玩飛拉達(dá)的人并不多，王靖可只用了一個多小時就爬完了，那時的景區(qū)也不會對游客有一些特殊的鼓勵。而現(xiàn)在，只要游客能在一天內(nèi)挑戰(zhàn)完A、B線，就能拿到雁蕩山飛拉達(dá)的勇士獎杯。
但王靖可不在乎這個。他喜歡的是能在攀爬飛拉達(dá)的過程中，沉浸式體驗懸崖邊的景色。這種景色和爬山感受到的不一樣，每當(dāng)背靠懸崖，面朝山谷的時候，他都有一種“要掉不掉”的感覺，就像“站在窗戶邊上，半個身子伸出去一樣”，一種不安全感油然而生。
正是這種刺激感，讓王靖可每次去爬山的時候，看見飛拉達(dá)項目都會體驗一次。攀爬軌跡遍布河南老君山、廣東馬頭山、浙江雁蕩山與湖北雞公嶺。
他發(fā)現(xiàn)這些飛達(dá)拉都有一個共性，就是會宣傳自己是“*”，比如馬頭山飛拉達(dá)被稱作“嶺南*攀”，雁蕩山飛拉達(dá)是“亞洲*險”，雞公嶺飛拉達(dá)被譽為“世界高度*”……
作為浙江寧波徐鳧巖飛拉達(dá)的教練與項目負(fù)責(zé)人，俞彥翔對這一趨勢的感知是非常明顯的——從去年年底開始，專門來玩飛拉達(dá)的游客比往年游客最多的時候，還要多個3-4倍。
徐鳧巖的飛拉達(dá)項目從2019年5月開始運營。那時來玩飛拉達(dá)的多是徐鳧巖的游客，都帶著像王靖可一樣“來都來了”的心態(tài)，給初期的飛拉達(dá)項目帶來了許多轉(zhuǎn)化。
可后來趕上疫情，大家被封在家里，景區(qū)客流受阻，徐鳧巖飛拉達(dá)也沉寂了一段時間。直到疫情結(jié)束，年輕人的戶外熱情高漲，飛拉達(dá)重新回到了年輕人的視野，客流逐漸開始回升。
且一個明顯的趨勢是，同一個景區(qū)，設(shè)置的有難度區(qū)隔的線路，會吸引年輕人去了*次，還會再去第二次、第三次，每次都會有新的體驗?！熬拖裼械娜讼矚g打段位，可能我去過（一個景區(qū)），你再讓我去的話，可能就會選擇更貴的，試一下難一點的怎么爬。”王靖可這么解釋。
今年清明、五一前后，雁蕩山、白石山、雞公嶺的飛拉達(dá)項目全都爆滿，部分甚至需要游客提前預(yù)約才能購票。
這些景區(qū)憑借著飛拉達(dá)項目走紅，其他景區(qū)也開始“眼紅”，萌生了設(shè)計飛拉達(dá)項目的念頭南宮28，并有不少把項目成功落地。比如河北保定白頭山與重慶四面山，就先后在今年5月與7月，開放了景區(qū)內(nèi)的飛拉達(dá)項目。甚至天津的一家游樂園也在園區(qū)里搭建了飛拉達(dá)項目，號稱是“天津首家飛拉達(dá)山體攀巖”，吸引了許多家長帶著小朋友前來打卡。
“景區(qū)之間的競爭越來越卷，飛拉達(dá)項目越來越多。”俞彥翔說，為了吸引客人，各景區(qū)不得不在飛拉達(dá)項目上相互借鑒，各出奇招。
在發(fā)現(xiàn)雁蕩山的獎杯成為年輕人去打卡飛拉達(dá)的理由后，俞彥翔就決定也利用年輕人“收集”的心理，做一個景區(qū)小周邊。但他不想跟風(fēng)做一個獎杯，就花了點心思，定制了一個和徐鳧巖飛拉達(dá)線路相關(guān)的獎牌，只要爬完B線——這條被俞彥翔稱作是全浙江最難的線路，就能得到獎牌，“給大家一些儀式感?！?
去年年底，徐鳧山飛拉達(dá)項目進(jìn)行了運營政策上的調(diào)整。比如之前教練給游客拍照是要收20-40元人頭費的，現(xiàn)在教練可以免費給游客拍照，再由公司給教練補貼?！耙驗槲覀冇衅俨嫉膱鼍?，能拍出一個很好的效果的照片，它的場景是比較有競爭力的?！?
于是肉眼可見的，在小紅書、在抖音上，都出現(xiàn)了一種轉(zhuǎn)場視頻——前一秒年輕人還穿著常服，素顏出境，身體往后一傾，下一秒打扮得十分炫酷，踩在崖壁，被吊在半空。他們成為了飛拉達(dá)的自來水，憑借著震撼的構(gòu)圖，配上高級的濾鏡，形形色色的照片和視頻成為了飛拉達(dá)天然的宣傳素材。
作為湖北恩施雞公嶺飛拉達(dá)的短視頻運營，馮光強每天也會拍攝一些景區(qū)的短視頻，同時也會邀請許多博主前來打卡，把自己的體驗過程拍成vlog分享在社交媒體上，吸引了一波粉絲前來打卡。
雞公嶺在去年10月推出了全長100米的“亞洲*條絕壁天梯”后，景區(qū)就把其作為飛拉達(dá)宣傳的重點。王靖可就是看到天梯的視頻后，覺得“觀感很好，看著很酷”，專程在今年4月來了雞公嶺打卡，并在購買雞公嶺的門票時，花420塊選擇了那條可以體驗天梯的路線。
驚險又刺激的項目給雞公嶺帶來了更大的知名度和客流量。在繼做獎杯獎牌后，建天梯也成為了飛拉達(dá)項目的新風(fēng)潮。馮光強發(fā)現(xiàn)在今年五一，河北保定白石山就推出了長45米，可一次性通過8名游客的“封神天梯”。
景區(qū)跟風(fēng)的熱度堪比網(wǎng)友追熱點的速度。為了尋找更大的差異化，雞公嶺只能不斷完善自己的運營策略。從今年5月1號到9月30號期間，雞公嶺推出了一個大師級WS線（哇塞線）的挑戰(zhàn)活動——挑戰(zhàn)一天內(nèi)爬完WS共計2814米的線路。
馮光強說，這條線路想要爬完全程，至少需要6小時的時間?，F(xiàn)在線%的人都會中途放棄，求助教練，在教練的幫助下，從最近的撤離點撤離。
前些日子，在山霧繚繞下，只用一根安全帶保證游客安全的白石山“封神天梯”，就在網(wǎng)絡(luò)上引起了安全爭議。后來景區(qū)回應(yīng)稱，每天在游客體驗之前，工作人員都會先上去全程走一遍。
徐鳧巖有著每個游客上線都要有教練陪同的硬性規(guī)定，“因為我們這邊是5A景區(qū)，我們承擔(dān)不起事故，必須要先保證安全。”俞彥翔說。比如在A線個人，還會在容易卡住的點再額外分配1位教練。而在穿過瀑布的C線位教練盯著全部視野，線位教練講解裝備與輔助上線。
比如，緩解游客的緊張情緒。當(dāng)游客站在高處，身上只有一根繩子吊著，心理上難免恐懼。而教練的職責(zé)就在于鼓勵與安撫這些游客。在俞彥翔看來，教練和工作人員只是在崗位分工上會有些差異，前者是在線上服務(wù)游客，后者則在線下服務(wù)。但現(xiàn)實中，“有些教練會覺得自己很牛，覺得自己會這些技術(shù)。但實際上教練能給飛拉達(dá)提供的幫助非常有限?！?
并不是所有景區(qū)都會提供免費教練。在王靖可體驗的四個景區(qū)中，只有雞公嶺是有免費教練全程帶隊的。在游客上線前，教練會教他們該怎么保護自己。
有些景區(qū)會從設(shè)計初期就把安全承載力考慮在內(nèi)。馮光強說南宮28，雞公嶺的飛拉達(dá)項目在運營之前專門找過中國地質(zhì)大學(xué)和武漢理工大學(xué)大學(xué)教授進(jìn)行評估與規(guī)劃設(shè)計，比如這個巖壁能不能做飛拉達(dá)，能承重多少，該用什么材料保證游客的安全。
目前，雞公嶺飛拉達(dá)的安全裝備上一共有3把鎖，主鎖可以承重2噸，副鎖可以承重1.5噸，休息鎖可以承重1.2噸?！吧暇€后，主鎖是無法取下來的，就放心地走?！瘪T光強表示。徐鳧巖的飛拉達(dá)也配了兩把鎖，就是為了防止一把鎖有問題，另一把鎖還能起到保護作用。
有些景區(qū)會強制要求游客戴頭盔，會給游客提供手套。但有些景區(qū)沒有這個限制南宮28，也不會給游客提供其他裝備。
這也產(chǎn)生了一個難題，只要游客們曾經(jīng)去過一些安全要求不規(guī)范的景區(qū)，就容易沾上“不好的習(xí)慣”，這沒少讓俞彥翔頭疼。
比如那些從其他景區(qū)前來打卡的游客，總不愛戴頭盔。因為頭盔會降低游客的體驗感——有游客玩完就吐槽景區(qū)頭盔的味道一言難盡，也有游客說頭盔又濕又臭。“它畢竟那么熱，（游客頭上）都是汗，而且還一輪一輪地（被使用），可能帽子4個多小時都不會干?！蓖蹙缚烧f。俞彥翔只能再三和游客強調(diào)頭盔的重要性，“萬一上面有個落石，能保護你自己?！?
但千防萬防，有些景區(qū)的飛拉達(dá)項目還是會出現(xiàn)安全隱患。王靖可曾經(jīng)在網(wǎng)上看過一個新聞，說是某自營景區(qū)的飛拉達(dá)項目中，有游客發(fā)現(xiàn)繩索固定點的螺絲松動，還發(fā)了個視頻。隨后景區(qū)進(jìn)行了兩個星期的整改后重新開放了，“雖然沒有發(fā)生過安全事故，但他確實有安全隱患。因為如果真的因為螺絲掉下來，游客在空中吊著南宮28，可能會出現(xiàn)一些擦傷的情況。”
王靖可總會叫身邊的朋友一起進(jìn)行飛拉達(dá)體驗，但大家都不去，“很多人都怕。它畢竟是一個戶外的活動?！蓖蹙缚傻故强梢越邮芤欢ǖ娘L(fēng)險，“只要不掉下去，擦傷是能夠接受的?！?
李妍也是如此。在她看來，只要是景區(qū)自己設(shè)計運營的，應(yīng)該就不會有太大的風(fēng)險。而且，享受過程是最重要的，“到達(dá)終點之后再回味的感覺真的很爽，那一刻我就覺得自己真牛?！崩铄f。
【本文由投資界合作伙伴后浪研究所授權(quán)發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)?！咳缬腥魏我蓡?，請聯(lián)系（投資界處理。
